El Municipio de Loja con el fin de apoyar a los productores y comerciantes de las parroquias rurales, tomó la decisión de llevar sus productos a los distintos sectores de la ciudad y así facilitar la venta de los mismos a los consumidores.
Rosa Merino, coordinadora de Comercialización de Gestión Económica, manifiesta que el 90 % de los vendedores vienen del sector rural y el 30 % corresponde a comerciantes minoristas, esto con el objetivo de cubrir la necesidad de cada uno de los barrios de la urbe.
