El turismo es uno de los principales pilares que afianza el Ecuador para impulsar el desarrollo de sus habitantes. En la ciudad de Loja este no es aislado, más bien tiene un tratamiento especial por parte de la administración Municipal de José Bolívar Castillo.
Las gestiones que hace el Burgomaestre apuntan justamente a promover el turismo que, a su vez, es la base para activar otros elementos del sistema productivo.