La Jefatura Municipal de Turismo, trabaja mancomunadamente con otras entidades locales involucradas en esta actividad, con el objetivo de contribuir con la promoción turística de la ciudad y cantón Loja, para lo cual cumple con las etapas de planificación, coordinación, promoción, ejecución y evaluación de sus labores, de conformidad con el Convenio de Transferencia de Competencias, otorgado por el Ministerio de Turismo. La idea es posicionar a Loja como un destino turístico exquisito para propios y extraños.
